2021年3月24日,首届阿里妈妈m awards年度盛典于浙江乌镇举办,逾200位品牌及生态伙伴高层参加,开启品牌营销的春季首秀。
盛典上, m awards头号营销玩家在13大赛道破局而生。肯德基、泡泡玛特成全场最大赢家,分别斩获年度营销大奖和黑马大奖,同时,组委会还发布了年度《超级案例大赏》、首个品牌营销力实效评估体系——M-ARK营销力方舟评估体系及下一届赛事升级机制。阿里巴巴集团副总裁、阿里妈妈事业群家洛、芒果TV总裁蔡怀军、奥运冠军田亮、江苏卫视主持人李好、贝恩资深全球合伙人丁杰等营销行业顶尖力量在线共话品牌营销新趋势。
据了解,m awards由阿里妈妈发起,联合天猫、阿里数据、阿里研究院和咨询机构贝恩共同举办,旨在通过品牌营销资源、数据洞察、实战指导等,多维度、全面化为商家和品牌提供营销指导。
作为奖项发起人之一,家洛在现场表示:“过去的2020年是特殊的一年,我们看到品牌营销已逐渐从追求创意、经验转向重视数据技术、内容与创新实战结合,m awards的创立正是希望通过汇聚顶尖的营销力量以及借助阿里强大的生态系统,推动品牌营销升级。”
随着消费需求升级,市场瞬息万变,技术不断更迭,品牌营销在数字化的变革之路上亟待新破局。m awards则以全新数字化营销赛事,为商家和整个营销行业带来品牌营销新思路,助力商家在数智时代获得更多驱动力。m awards正在成为当下品牌数字营销风向标。
大咖云集畅谈营销变局,驱动品牌破局增长新活力
现场,家洛以脱口秀方式,探讨了自己对数字营销新变局的理解。在他看来,数字营销时代,品牌逆势增长突围,要重点关注新人群、新货品、新品类、新创意、新内容、新技术。这六大营销「新升力」将成为品牌关键制胜力。
盛典也围绕新内容机会、人群新机会、新营销技术等几方面着重展开。
以主播新身份亮相的田亮和李好,则分享了跨界直播的新挑战和新收获。“跨界跨的是勇气,而不是人气,我们希望通过直播这种形式贡献更多积极的能量。”田亮表示,“接下来,自我积累更广泛的用户群体才是重中之重,用户转化是完成跨界最重要的一步。”
李好也十分适应和喜欢主播这个新身份。在他看来,跨界直播不是“掉价”而是“估值”,特别在这一年时间,直播已变成行业风向标,自己也在成为主播之后才知道背后凝聚了这么多人的心血。
去年的综艺《乘风破浪的姐姐》成为爆款,现场,芒果TV节目中心研发负责人曾颢灵的主题演讲引人深思。她从情感共鸣和内容研发生产两个方面,探讨了爆款频出的秘密。
新营销本质上还是一场技术革新。阿里妈妈CTO郑波揭开了虚拟与现实的营销狂想,他表示:“AI赋能新营销,科学激发新商机,未来消费正在加速到来。”作为这场狂想中的典型代表,泡泡玛特和洛天依分别分享了各自的营销心得。
阿里巴巴首个品牌数字营销指南发布 吹响全年精彩营销案例集结号
盛典上,m awards还发布了年度品牌数字营销实战指南《超级案例大赏》,为品牌提炼值得学习与借鉴的营销实战方法论,沉淀当下最具风向性、最具指引性的标杆营销案例。
自去年启动后,m awards吸引300多个知名品牌和众多生态合作伙伴踊跃参赛支持。诸如肯德基、3CE、泡泡玛特、兰蔻、ALIENWARE、三星、飞利浦、戴森、奥利奥、良品铺子等品牌,覆盖了食品饮料、服饰、美妆日化以及3C/IT等各行业。在评委阵容上,阿里巴巴集团副总裁吹雪、MATCH.马马也创始人兼CEO莫康孙、贝恩公司资深全球合伙人丁杰等191位阿里内外部评委参与投票与点评, 35个获奖案例最终被沉淀至年度《超级案例大赏》。
值得一提的是,非传统电商品牌肯德基脱颖而出,获得m awards年度营销大奖。其借势吮指原味鸡诞生80周年之际,与同具历史的KARL LAGERFELD来了一场强强联合。通过一系列营销联动和流量布局,肯德基实现了经典与时尚完美融合,在本地生活领域探索出线上线下融合的行业新模式,引爆千万声量。
家洛对此评价道:“肯德基通过此次与天猫IP共创,打造跨界联名新高度,及探索出良态的增量模式,直播内容新玩法,也为品牌带来了最实效的生意增长,值得本地生活行业借鉴。”
作为年轻人破圈流量明星,年度营销黑马泡泡玛特则从“天生好玩”、“好玩的品”到“好玩的事”,成功实现品牌认知度的提升。泡泡玛特打破常规、围绕品牌深度挖掘的创新思路也赢得了m awards评委的一致肯定。其利用阿里妈妈全方位的数字营销能力,通过抽签小程序、跨平台互动小游戏等玩法打造了年轻化的互动和消费链路,实现了精细化的人货场匹配触达,在天猫超品日玩法创新上持续加码。
除此之外,m awards还揭晓了跨界营销、节点营销、新客营销等在内的13个赛道营销大奖。
第2届m awards七大升级 推出业界首个营销力实效评估体系——M-ARK
随着首批营销头号玩家的诞生,家洛宣布第2届m awards也将启幕,打响2021品牌数字营销商业实战。他同时发布了七大升级点,致力打造全生态品牌数字营销创造营、阿里巴巴品牌数字大赏、全景式品牌数字营销风向标,继续发挥m awards在品牌数字营销上的创新精神,助力商家和整个行业发展。
全新升级后的m awards,将通过创造营持续孵化超线性增长头号营销玩家,打造全景式品牌数字营销风向标,推出m awards星月刊。同时第2届m awards还将聚焦618、双11两次营销实战,为品牌提供更具诊断性的营销建议,并升级到16大赛道,打造品牌数字营销的新标杆。此外,第2届m award还将全面进阶获奖权益,包括重磅广告金激励、定制化的营销资源、数据服务联合升级、传播资源等,激励品牌数字营销标杆。而赛事体系产品也将向着“高效、透明、一体化”全面升级。
m awards沉淀最具风向性、最具指引性的营销案例和趋势观点,正成为推动品牌升级和数字营销变革的风向标,为营销人新一年的开启提供趋势参考和输入。
而在评估数据产品方面,m awards也重磅推出M-ARK营销力方舟评估体系。这是业界首个品牌营销力实效评估体系:结合阿里营销数据和消费洞察数据,提供可量化、可评估和可运营的营销分析诊断,践行全时评估营销实效、多重数据链路打通和一站式营销分析看板,赋予数字时代的营销人一片“方舟”,更好地迎接市场挑战和机遇。
事实上,m awards在各方面的设置都表现出了打破传统,坚持创新的先锋姿态。区别于传统赛事评判维度轻实战、重创意、缺激励,m awards创新奖项模式,多维度、全场景、重实战,孵化“头号营销玩家”。
多维度。m awards走出传统赛事侧重创意策略的围墙,在选拔头号玩家时兼顾创新与实战成果,综合衡量营销实效和生意发展,重视品效协同。m awards在奖项衡量指标中综合衡量营销实效和生意发展,通过评估消费者资产、营销曝光渗透、新品、新客的规模成长等可被量化的实效指标,为品牌营销战略制定提供可参照、可量化的营销力为重要参照,为品牌营销升级提供参考。
全场景。m awards为品牌提供全场景的获奖和成长平台。从创意策划、内容营销、跨界营销等传统赛道到新品、新客、年轻化等重视实战结果的营销板块,m awards不仅为品牌提供了更多获奖机会,也通过细化营销板块助力玩家挖掘营销的多种可能。
重实战。与此同时,m awards还带来了业界首个全生态品牌数字营销创造营,邀请阿里内外部顶级讲师天团举办双十一闭门实战培训以及进行一对一品牌营销诊断,在方法论和实战知识上帮助商家提升。2020年双十一,269位品牌头号营销玩家参与了创造营并顺利毕业。
可以说,m awards年度盛典与第2届m awards揭晓,增添了行业和品牌在营销上坚持创新的信心,将为品牌数字营销奖项设置带来新的血液,孵化更多“头号营销玩家”,成为推动品牌升级的风向标,乃至逐步成为品牌营销趋势发布的首选平台,为更多驰骋在品牌数字营销上的玩家们提供更多元和专业的分享舞台。
